7月15日欧洲杯体育，国度统计局公布消耗数据，1—6月累计零卖额为24.55万亿元，同比推广5.0%。具体到细分品类，化妆品类零卖额为2291亿元，同比增长2.9%。

记者从一些行业从业者处采访了解到，天然从数据上看，本年上半年市齐集座微增，但本色上背后暗潮倾盆，呈现两头冷热不均的边幅。由于大公司资金、资源阔绰，市集热度越发皆集在一些头部大公司手中，而一些中小企业、小众品牌则面对生涯危急。

品牌竞争浓烈，市边幅临洗牌

莎莎国际控股有限公司在中国内地的临了18家线下门店于6月30日前一起关闭。这家于20年前将计策重心转入中国内地市集的香港好意思妆连络店品牌，至此退出了中国内地线下零卖市集。

莎莎国际的溃退，仅仅本年上半年好意思妆行业广大关店的品牌中的一个缩影。记者梳理公开信息发现，在2025上半年关闭、退出中国市集的好意思妆品牌不下两位数，其中不乏一些驰名好意思妆巨头旗下的品牌。这也意味着，在中国市集的运营，并非外来的梵衲好念佛。

2022年，爱茉莉太平洋的高端护肤品牌“时妍露SIENU”进驻中国电商平台京东商城。但本年，该品牌的天猫外洋旗舰店关闭。当今网上不错荒芜看到一些小商家的韩国代购。而集团旗下另一个在中国更具驰名度的品牌悦诗风吟（Innisfree）则在7月将天猫的外洋旗舰店关闭。创立于 2000 年的悦诗风吟 2012 年插足中国，其时凭借韩流文化的加捏，在国内连忙走红，巅峰时刻品牌门店跳跃 800 家，但跟着韩流影响力的苍老，其店铺数目也开动渐渐下滑。

本年事首，好意思妆品牌SHIHYO诗耀晓谕关闭其在中国市集的扫数线上店铺，并罢手官网运营。贵府涌现，SHIHYO于2022年6月由欧莱雅会团、韩国三星集团旗下旅游零卖商及五星级连锁旅社新罗旅社以及私募股权公司Anchor Equity Partners共同投资熏陶，旨在通过三方配合将欧莱雅的好意思妆专科常识、新罗旅社的挥霍零卖渠谈以及Anchor Equity Partners的贸易模式相联接，推出一个全新的挥霍好意思妆品牌。这亦然欧莱雅会团首个合股高端好意思妆品牌。

4月，挽救利华旗下高端护肤品牌TATCHA隔绝天猫外洋旗舰店的运营，抖音官方旗舰店清空商品，小红书、抖音等外交媒体账号也无间停更。2019年，挽救利华以5亿好意思元（约合东谈主民币36.41亿元）的价钱收购TATCHA，这一收购案在其时被视为挽救利华拓展高端好意思妆市集的紧迫举措。

有前述公司的里面市集东谈主士告诉记者，这些诊治背后是跟着市集竞争日益浓烈，各大好意思妆集团也开动对旗下的品牌组合进行“精简化”诊治。关于品牌来说，中国市集的运营成本越来越高，日益增长的流量成本关于小品牌来说并不友好。集团会选择关闭后果低、声量小的品牌，将资源放在那些进修的、有热度的品牌上。

好意思妆企业加快奔向老本市集

记者凝视到，原土好意思妆公司本年在老本市集备受热捧。8年5战IPO后，毛戈平（01318.HK）于2024年年底上市，当日刊行价为29.80港元/股，上市第一天开盘价冲到47.65港元，大涨60%。尔后，毛戈平股价捏续走高，踏进港股新消耗界限的明星股。

这玩忽也“刺激”了一众国货好意思妆企业。

记者左证公开贵府梳理，上半年不下十家好意思妆干系企业奔赴老本市集，隐秘原料商、包材商、品牌商、运营商等产业链高卑劣。3月，谷雨启动A股上市相似；5月，四川成都的东方妍好意思(成都)生物本事股份有限公司向港交所递交招股书，归并个月林清轩向港交所递交招股书，7月，植物大夫的谋划在深交所主板上市。

此外，在本年2月，日化品牌索芙特向好意思国证券来往委员会（SEC）公开浮现招股书，冲击纳斯达克IPO。这家老牌公司早年在色泽时刻曾请来章子怡、李连杰、古天乐等一众明星代言。

2015年索芙特发公告称，受国际驰名化妆品牌冲击国内市集，原土化妆品企业面对较大生涯竞争压力，并称公司要进行转型，拓展在智谋城市界限的业务，形成新的事迹增长点。于是2016年，索芙特完成对杭州天夏科技集团有限公司100%股权的收购，还将证券简称变更为“天夏智谋”。然而，受转型不畅和盈利才略下滑等影响，2021年*ST天夏从深交所退市。

化妆品行业资深挑剔东谈主、好意思云空间电商首创东谈主白云虎以为，国货好意思妆企业，无论是也曾上市，照旧在上市路上，都也曾看到了“上市的价值“。寻找老本市集的计策加捏，亦然这些公司未来发展计策旅途的最优选择。

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刘晓颖

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